会展业是展览业与会议业的合称。这种称法如以官方文件为依据，首见于国家“十二五”规划之中。

    会议业在中国成为一个行业，据知名会议专家武少源研究，是在1990年北京亚运会之后，其标志性事件是北京会议中心落成。

    1990年至今，中国会议业的发展已进入第26个年头了。但会议业的概念仍不清晰，有许多人尤其是一些常讲会展业的人，在认识上是模糊的。如若不信，请看举例：

    在不少地方政府的文件中，包括会展业五年规划、扶持会展业发展专项资金这样的政策性文件，通篇所讲就是展览，而没有会议。而在大专院校会展专业的教材中，会展策划、会展营销、会展项目管理，多见只讲展览，似乎会展不包括会议。在媒体的报道中，把展览业当成会展业的全部，则是屡见不鲜，习以为常了。

    【须知】会议业与展览业合称为会展业，只讲展览业的会展业是不完整的。国务院2015年15号文件题为《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，就只针对展览业，而没有用会展业概念。因为文件的内容没有涉及会议业。

    不少官员以及高校老师对于会议业的认识，往往是官方会议，即由财政出钱召开的会议，或官方参与主办的会议，如博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯会议、国际互联网大会（地点乌镇）等。而对于非官方会议缺乏认识，对于非官方的项目来源、主办方构成缺乏了解。

    【须知】国际会议业的主流是非官方会议，其主要由社团会议和公司会议支撑。据武少源先生研究，公司会议占非官方会议市场的份额超过七成。因对非官方会议缺乏认识，以致许多城市误判了会议业发展趋势与机遇。

    不少官员或媒体对于国际会议及其国际会议城市的概念一知半解，以为凡有“洋人”嘉宾或与会者参加的会议，或会议名称冠有“国际”二字的，就是国际会议；较多举办这种会议的城市，就是国际会议目的地城市。

    【须知】目前公布国际会议统计包括国际会议城市榜单的组织，都是国际会议业者组成的社会团体。知名的有三家，一是总部位于荷兰阿姆斯特丹的国际大会及会议协会（ICCA），二是总部位于比利时布鲁塞尔的国际协会联盟(UIA)，三是总部位于美国芝加哥的国际奖励旅游管理协会(SITE)。

    这三家协会的统计和榜单，都是以协会注册会员所召开的会议作为依据的。凡不是协会会员召开的会议，均不在统计之列。此外，包括APEC、G20这样的官方会议，基本不在这些协会的统计之列。

    申请成为这些国际性会议组织的会员，是有条件的。创建于1907年的国际协会联盟(UIA)，规定加盟协会的会议条件是：至少有300名与会者；国外与会者至少占总数的40%；与会者至少来自5个国家；会期不少于3天。而创建于1963年的国际大会及会议协会（ICCA）对于会员的规定是：至少有50名与会者；定期举办的会议至少在3个国家举办过。

    业界学者（许多是大学老师）讲会议业的经营，大多讲的是承接服务，鲜见讲原创会议的（这与展览大讲策划形成强烈反差）。会议场馆尤其是会议中心的经营管理，在研究或教材中也被忽略。

    【须知】会议的主办方特别是非官方会议的主办方，才是会议业发展的驱动力。原创会议或创办新会议，才是会议业活力不竭的源泉所在。

奖励旅游与会议的关系，不少官员及媒体颇为生疏。而学界一些人则是望文生义，以为会展业可以被会奖旅游涵盖。

    【须知】奖励旅游与会议相融形成的会奖旅游概念，特指企业以在风景地参加会议的方式奖励员工，广义指外地与会者到会议目的地的旅游安排。会奖旅游是会议业与旅游业的交互产品，既非会议业也非旅游业的全部业务。

    会议业的市场大于展览业，这是业内有识之士的共识。然对会议业的种种曲解，颇不利于会议业的发展。

    因何曲解，可能有三：

    一是，展览业宣传力度大，诸如“飞机撒钱”、“拉动系数1:9”这等非科学的说法，经媒体渲染，弄得沸沸扬扬，官员、学者耳熟能详，大讲特讲。会议业却没有这等传神的说辞，故而舆论偏冷。

    二是，经历计划经济的中国人，对于会议司空见惯，以致不认为开会也可成为一个行业。更何况，举办展览的动静很大。比如上海虹桥新馆2015年因一个30万平方米面积、20万人参与的医疗展会，弄瘫了半座城，搞得尽人皆知，议论纷纷。而会议的魔力十分有限。

    三是，会议业者和会议媒体的推广不够。而“中央8条”雷厉风行地整治财政花钱的官方会议，令会议业大受牵连，市场波动不小。

    总之，中国要成为全球会展业的大国强国，展览业要搞好，会议业同样要搞好。（作者：中英合资好博塔苏斯展览有限公司董事、常务副总经理 张凡）