周长剑／摄影

会展业是展示城市形象的重要窗口，是城市对外交流的名片。办好一个会，搞活一座城。通过成功举办一次盛会，能够使会展活动参与者，真切感受到一座城市的外在形象风貌与内在品质，能够快速传播和扩散城市形象，进一步提升城市知名度。

会展业是推进经济高质量发展的重要平台，它通过人流、物流、信息流、技术流、资金流的汇聚，整合经济资源，有效促进经济合作和经贸交流，对优化地区经济结构，拉动消费需求，扩大就业机会，乃至服务于国民经济和社会发展全局，具有举足轻重作用。一些大中型城市都高度重视会展业发展，纷纷提出要打造会展名城。会展与城市同行，与会展名城关联的要素有哪些呢？

一、交通

交通便利是会展业发展的必要条件，是做好展会的基本保障。这里包含城市对外的交通，如航空、高铁、高速公路等。国际展会则需要有国际航班做支撑。也包含城市内部通往会展中心的交通，如地铁、公交、出租车等。只有交通便利，方可使人流、物流迅速高效聚散。全国药交会、全国糖酒会等一批大型展会日人流量高达10万以上。区位优势是做好会展得天独厚的有利条件。

二、展馆

会展中心是发展会展业必备的硬件设施，是做好会展业的基础。展馆是会展活动的载体，只有足够大的室内展览面积，方能容纳相应规模的展会举办。目前，拥有10万平方米室内展览面积以上专业展馆的城市，已有29个。从展会规模看，目前全国排行第一的展览面积达67.6万平方米，是广州的家具博览会。全国排名第一百位的展览面积也达11.5万平方米，是上海的中国国际自行车展览会。目前，我国达20万室内展览面积的展馆已有8个。它们分别是深圳国际会展中心、上海国家会展中心、中国进出口商品交易展览馆(广州)、昆明滇池国际会展中心、重庆国际博览中心、上海新国际博览中心、中国西部国际博览城国际展览中心(成都)、国家会展中心(天津)。

从上述会展中心年举办的展会情况来看，对于一个城市而言，展馆面积不足，将严重制约会展业发展。但也并非拥有的展馆越大越好，关键看是否与城市会展业发展相匹配。

三、产业

优势产业是发展会展业的温床。有了优势产业，就会有产业的聚集，就便于会展活动的招商。一些专业性一流展会活动，大多与当地的优势产业相关联。中国(郑州)国际汽车后市场博览会，中国(郑州)磨料磨具磨削展览会，(郑州)全球跨境电子商务大会等活动的成功举办，背后都有城市特色产业的内涵。另一方面，会展业是发展特色产业的有力抓手，通过会展业可培育和促进特色产业发展，并逐步形成自己城市的主导产业。产业与会展可良性互动，融合发展。

四、城市配套服务

吃住行是城市会展最基本的配套服务，大量客商聚集，要让客人住得下、吃得香，行得通，玩得嗨。酒店业、餐饮业、旅游业、娱乐业是会展业的好兄弟，一方面受益于会展业发展，给他们带来巨大的客流，另一方面，酒店业、餐饮业、旅游业、娱乐业也支持着会展业的发展。旅游活动是会展活动的延伸和延续，会展与旅游活动可有机结合。有良好自然资源与人文资源的城市，会为会展业添彩加分。

五、会展业营商环境

良好的营商环境是城市的核心竞争力，是经济发展的助推器。好的会展营商环境有利于激发会展市场主体的活力，有利于本地会展市场主体发展壮大，还会吸引更多的会展项目落地。特别是遇到行政许可审批时，市场主体需要公开、公正、公平、高效的政务服务。有了棵枝繁叶茂的梧桐树，定能引来金凤凰。

六、会展市场主体与品牌展会

举办单位是会展市场的主体，它负责会展活动的策划、统筹、宣传、组织实施等，在会展产业链中处于龙头地位。会展城市需要有一批充满生机的会展市场主体，他们在不同领域深耕会展市场，服务于不同经济领域。同时，他们又在各个领域创办不同的会展品牌，闪耀在会展星空。

七、会展人才

人才是第一生产力，同样会展业发展离不开会展人才。不仅需要院校有源源不断的新生会展人才的培养，还需要在实践中磨练出的人才不断脱颖而出。引进高端人才，让他们有用武之地。只有创新人才不断涌现，才能让城市会展充满活力，与时俱进。

八、数字会展

随着智能化、数字化的飞速发展，会展业与新兴科技的融合是必然趋势。智慧展馆、数字展馆、数字会展、线上会展是会展业发展的新模式。会展业的转型升级也在悄然进行，特别是在疫情防控常态下的今天，又加速了线上与线下的融合发展，数字会展的进程还在不断探索中，相信未来的融合会更加完美。

以上这八个方面相辅相成，也许一个长板就成就了会展名城，也许一个短板就制约了会展业发展。我们不仅要拉长板，让优势更优，更要补短板，不能让短板拖后腿。（王亚平 郑州市会展业促进中心副主任）